Згодна з нядаўняй справаздачай Teleborsa, кампанія British American Tobacco (BAT) Італія правяла ў Мілане буйное мерапрыемства, дзе афіцыйна прадставіла новую прыладу для нагрэву тытуню glo Hilo. Афіцыйна вызначаецца як "тэхналагічная рэвалюцыя ў нагрэтым тытуні", гэты прадукт не толькі на 100 % выраблены ў італьянскіх тытунёвых картрыджах-, але таксама паказвае амбіцыйную стратэгію BAT на італьянскім рынку-інвестыцыі ў памеры больш за 500 мільёнаў еўра на працягу пяці гадоў, пашырэнне адзінай ва ўсім свеце базы па вытворчасці тытуню новага тыпу-і даданне 16 вытворчых ліній. Гэтыя крокі накіраваны як на патэнцыял мясцовага рынку, так і на паскарэнне сусветнага экспарту.
1. Выпуск новага прадукту: Італія становіцца адным з першых сусветных рынкаў, дзе картрыджы для электронных цыгарэт вырабляюцца выключна на мясцовым узроўні.
У якасці ключавога кроку British American Tobacco (BAT) на новым тытунёвым рынку, запуск glo Hilo мае мноства значэнняў. З пункту гледжання прадукту, яго картрыджы на 100% зроблены ў Італіі, працягваючы прыхільнасць брэнда да "мясцовай якасці". З пункту гледжання рынку, Італія з'яўляецца адной з першых краін у свеце, якая прадставіла экасістэму гэтай прылады BAT Group, дэманструючы яе асноўнае стратэгічнае значэнне.
Выбар Італіі ў якасці ключавога рынку невыпадковы. Па словах Фабіа дэ Петрыса, генеральнага дырэктара BAT Italy, рынак новага тытуню ў Італіі вельмі развіты-у цяперашні час каля адной-траціны італьянскіх спажыўцоў ужо выкарыстоўваюць новыя тытунёвыя вырабы, доля, якая значна перавышае сярэднееўрапейскі ўзровень. Дадзеныя паказваюць, што агульная колькасць новых спажыўцоў тытуню ў Еўропе складае каля 30 мільёнаў, прычым толькі ў Італіі - 25 мільёнаў. Гэтая вялікая база карыстальнікаў і высокае прызнанне робяць яго "ідэальным палігонам" для запуску новых прадуктаў.
2. Павелічэнне вытворчых магутнасцей: інвестуючы 500 мільёнаў для пашырэння вытворчасці на 16 ліній, база ў Трыесце становіцца асноўным цэнтрам.
Каб падтрымаць масавую вытворчасць і сусветны экспарт glo Hilo, British American Tobacco (BAT) ужо загадзя запланавала вытворчыя магутнасці. У 2023 годзе група адкрыла сваю адзіную глабальную вытворчую базу, прысвечаную новай тытунёвай прадукцыі, у Трыесце, Італія, і сфармулявала пяці-гадовы інвестыцыйны план, які перавышае 500 мільёнаў еўра.
Нядаўна група абвясціла аб даданні да базы 16 ліній па вытворчасці тытуню з падагрэвам, спецыяльна для платформы glo Hilo. Фактычна, эвалюцыя магутнасці базы ўжо пачалася: першапачаткова засяродзіўшыся на вытворчасці нікацінавых пакетаў для пероральнага прыёму, цяпер яна пашырылася на сектар тытуню з нагрэвам, утвараючы структуру "шмат-ахопу катэгорый, поўнай-ланцуговай вытворчасці". У цяперашні час аральныя пакеты з нікацінам базы пастаўляюцца ў 14 краін па ўсім свеце, і колькасць працоўных няўхільна расце з першапачатковага этапу да 350 чалавек. З увядзеннем у сетку новых вытворчых ліній працоўныя калектывы будуць працягваць пашырацца.
3. Занятасць і экспарт: «падвойная выгада», якая рухае мясцовы эканамічны цыкл.
Інвестыцыі British American Tobacco (BAT) у Італію - гэта не проста бізнес-рашэнне; гэта таксама ўводзіць жыццёвую сілу ў мясцовую эканоміку. Згодна з планам, інвестыцыі ў памеры 500 мільёнаў еўра на працягу пяці гадоў ускосна створаць каля 2700 працоўных месцаў і адначасова створаць 600 прамых і ўскосных вакансій праз супрацоўніцтва з мясцовымі партнёрамі, якія ахопліваюць кіраванне, вытворчасць і ланцужок паставак.
У доўгатэрміновай перспектыве завод у Трыесце стане «глабальным экспартным цэнтрам» BAT для новых тытунёвых вырабаў. З 16 новымі вытворчымі лініямі ў эксплуатацыі, у дадатак да задавальнення ўнутранага італьянскага попыту, вялікая колькасць прадукцыі glo Hilo будзе пастаўляцца адсюль на сусветны рынак, што яшчэ больш умацуе глабальную канкурэнтаздольнасць BAT у тытунёвай прамысловасці з падагрэвам.
4. Глабальнае пашырэнне: пачатак у Італіі, затым Польшча і Сербія.
Запуск glo Hilo ў Італіі - толькі першы крок у глабальнай экспансіі British American Tobacco. Згодна з раней апублікаванымі планамі, лінейка прадуктаў будзе паступова выходзіць на польскі і сербскі рынкі.
З новымі тытунёвымі вырабамі, якія становяцца асноўным рухавіком росту галіны, British American Tobacco з дапамогай мадэлі «лакалізаваная вытворчасць + глабальны экспарт» адначасова кансалідуе свае перавагі на развітых рынках і закладвае аснову для будучай экспансіі на рынкі, якія развіваюцца. Запуск і пашырэнне glo Hilo можа стаць "ключавой зменнай" у канкурэнцыі на гарачым тытунёвым рынку.
